Čevelj z oznako Waterford ima sumljivo nizko ceno in drugačen videz kot drugi Waterford kosi lahko dvomi o njegovem dejanskem izvoru. Vendar je resnično - Marquis Waterford je proizvajalčeva blagovna znamka srednjega razreda, zasnovana tako, da bo všeč mlajšim, zmernejšim dohodkom in sodobnim kupcem, ko vstopijo na kristalno tržišče. Čiste, preproste linije prevladujejo v kosih, ki so izdelani v nemških, portugalskih in vzhodnoevropskih tovarnah Waterforda.
zasluga: Paul Marotta / Getty Images Entertainment / Getty ImagesWorford's Marquis linija privlači sodobnega kupca, ki ni več na visoki ravni.Waterford Zgodovina
Leta 1991 je Waterford z namenom, da si ustvari svoj tržni doseg in preživel kot podjetje, predstavil kolekcijo Marquis, svojo prvo novo linijo v 200-letni zgodovini podjetja. Marquis je videti kot Waterford fini kristal, razlikuje pa se po tem, da ni svinčeni kristal - je kristalni, kakovostno, neosvinčeno steklo. Marquis linija se je začela z nekaj kosi, vendar je priljubljenost kolekcije hitro rasla, ko se je povpraševanje povečalo. Danes je zbirka Marquis v večini veleblagovnic spredaj v središču, medtem ko tradicionalni Waterford Crystal še vedno ostaja najboljši prodajalec, vendar je razstavljen za steklom.
Tehnike izdelave
Zgodovina kristala Waterford temelji na njegovi drži do izredno visokih proizvodnih standardov. Irsko tovarno ne zapusti noben kos Waterforda, ki ni stoodstotno popoln. Manj drage linije Waterforda, kot je Marquis Collection, medtem ko pihajo usta in ročno režejo, s pridihom robov odkrijejo manj natančen rez kot na tradicionalnem kristalnem kosu Waterforda. Medtem ko je ugrez lahko podoben, so kosi manj zapleteni.
Razumevanje trga
Ko je bila markiza uvedena, so jo tržna svetovalna podjetja naletela na kritike, poročala je The New York Times junija 1991, tik preden je bila linija prodana na drobno.
Nekateri menijo, da je Waterford zmanjšal svojo vodilno blagovno znamko in razredčil trg. Waterford se jim je izkazal narobe, ko je veliki srednji trg začel kupovati markizovo linijo, s čimer je Waterford spodbudil k razširitvi svojih modelov. Modra in bela embalaža označuje linijo Marquis, kristal Waterford pa ostaja v svojih tradicionalnih sivih predstavitvenih škatlah.
Ukinitev proge
Medtem ko Waterford Crystal nikoli ne prekine vzorca, se markizna linija trži po drugačni direktivi. Obsežne tržne raziskave razkrivajo, kateri vzorci so priljubljeni, ti pa ostanejo v portfelju. Manjši vzorci ali črte, ki zamujajo na polici, se ne prekinejo. Po njihovi ukinitvi se na policah trgovcev na drobno najdejo številni markizi.
