zasluga: IkeaVsi smo naleteli na odlično najdbo uličnega pohištva. Če ste kaj podobnega kot mi, preprosto ne morete verjeti svoji sreči, ko odkrijete poseben vintage kos, ki ne potrebuje nič drugega kot svež premaz barve ali, v primeru najnovejše reklame Ikea, novo žarnico.
Inovativni švedski trgovec nas je ponovno opozoril na pomen recikliranja in ponovne uporabe v njihovi najnovejši reklami, nadaljevanju znanega oglasa iz leta 2002, ki je imel skoraj povsem nasprotno sporočilo.
V reklami iz leta 2002 ženska postavi svojo rdečo svetilko na stranski stol v vreči za smeti, preden jo pokaže skozi okno in jo nadomesti z novejšim modelom, medtem ko stara svetilka "gleda". Na koncu reklame se pojavi moški in kaznuje gledalca, ki pravi: "Mnogi se vam zdijo slabe zaradi te svetilke, vendar ste nori. Nima občutkov - in nova je veliko boljša."
Zdaj, 16 let kasneje, zapuščena rdeča svetilka najde novo domovanje z mladim dekletom, ki je svoj novi zaklad vključil v zaspane, družabne igre in čas zgodbe. Na koncu spota se pojavi isti moški iz reklame iz leta 2002, a namesto da bi nas spomnil, da svetilka nima nobenih občutkov, ima tokrat drugačno sporočilo: "Mnogi od vas se počutijo veseli zaradi te svetilke. To ni noro; ponovna uporaba stvari je veliko boljša. "
Pametna reklama je del strategije People & Planet Positive, ki je bila objavljena letos poleti. Kot del pobude želi podjetje uporabljati samo obnovljive in reciklirane materiale in ponuditi storitve, ki ljudem olajšajo ponovno uporabo svojih izdelkov.
"Postati resnično krožno pomeni srečati ljudi s spreminjanjem življenjskega sloga, podaljšati življenjsko dobo izdelkov in materialov ter uporabiti vire na pametnejši način," je v sporočilu za javnost povedala Lena Pripp-Kovac, vodja Ikeine trajnosti. "Da bi to uresničili, bomo vse izdelke že od samega začetka zasnovali tako, da bi jih zamenjali, popravili, ponovno uporabili, prodali in reciklirali."
Zdaj je to švedska inovacija.
