zasluga: Sylvie BecquetVerjeli ali ne, smešno barvita, super brizgana, zapečena restavracija, ki jo vidite zgoraj, je McDonald's. Tako je, a McDonald's.
Nova estetika, ki se ponaša s svetlimi odtenki in šibkimi vzorci, se širi po lokacijah verige hitre prehrane v Franciji - do zdaj jih je dejansko sedem, vključno s petim okrožjem v Parizu. So delo italijanske oblikovalke Paole Navone, ki jo je McDonald's poklical pred nekaj leti.
zasluga: Sylvie Becquet"Ko se je McDonald prvič oglasil z mano, sem bil nekoliko presenečen. Radoveden kot vedno, sem se srečal z ekipo. In to je bilo še eno presenečenje: takoj smo se imeli radi!" Navone je dejal v sporočilu za javnost. "Njihova sposobnost poslušanja in razumevanja je bila bistvenega pomena. V vsem tem projektu so bili željni najti rešitve v vesolju s pomembnimi omejitvami."
Mnogim Američanom zamisel o oblikovanju McDonaldsa, ki bi bil videti, kot da bi lahko bil na kraju samem, restavracijo čudnega butičnega hotela, morda ni mogoče izračunati. Toda v mednarodnem merilu ima znamka precej drugačen ugled kot v ZDA.
zasluga: Sylvie BecquetNa primer, ko sem bil v Nantesu v Franciji, sem skočil v McDonald's po sodo (95 stopinj je bilo zunaj in sem obupno potreboval pobiranje kofeina). Šokiran sem bil, ko sem ugotovil, da ima čudovit pločnik, kjer so ljudje gledali več deset jedilnikov, ko so grizli krompirček.
Namesto da bi bili znani kot včasih mračen hitri obrok, ki ga obiščete po nočnem izletu, McDonald's restavracije v Franciji pravzaprav veljajo za bolj ugledne zahvaljujoč višjim standardom za proizvodnjo hrane in mesa.
zasluga: Sylvie BecquetTorej bomo začeli gledati, kako bodo ameriške verige preobrazile visoko oblikovanje? Res je, da smo skozi leta opazili posodobitve notranje opreme nekaterih verig s hitro prehrano. "Restavracije od McDonaldsa do KFC do Starbucks na novo razmišljajo o svojih prostorih znotraj in zunaj, v valu oblikovalskih posegov, ki se bodo glede na veliko število teh restavracij razširili po ZDA," je Nate Berg zapisal za Curbed. "Te prenove so produkt tistega časa. Blagovne znamke hitre hrane se odzivajo na spreminjajočo se demografijo, hkrati pa poskušajo ostati konkurenčne naraščajočemu številu restavracij, ki so hitri, kot sta Panera Bread in Chipotle, ki vabijo kupcev stran od friteze in mastnih burgerjev z bolj zdravimi jedilnimi možnostmi. "
Vendar, kolikor lahko vidimo, nobena od teh posodobitev oblikovanja ni bila ta, hm, izrazita? Tudi če "šik" McDonald's restavracije postane stvar ZDA, nismo tako prepričani, da bi ameriško občinstvo lahko zaskrbilo tako Big Mac kot Navoneov živahni dizajn. Ampak ali bi izpeljali lepo minimalistično nadgradnjo naših postojank? Za to bomo vzgojili Shamrock Shakes.
