dobropis: monticelllo / iStock / GettyImagesTukaj v Hunkerju smo obsedeni z barvo - navsezadnje je delo z barvo eden najlažjih in najbolj stroškovno učinkovitih načinov, kako spremeniti svoj dom. In ko gre za barvanje, nas vedno posebej zanimajo nove barve in palete, ki jih podjetja, ki jih lakirajo, predstavijo z novimi letnimi časi. Toda z vsako novo barvo se moramo vprašati: Kdo ustvarja te barve? Kako se odločajo? Ali obstaja služba, kjer boste vse to ugotovili? Izkazalo se je, da je ena oseba, ki ima toliko sreče, da je zavzela takšen ustvarjalni položaj, Erika Woelfel, podpredsednica barvnih in kreativnih storitev v Behru. Z Eriko smo se lahko odpravili med Behrovo barvo leta razkrili v začetku tega meseca (barva FYI Behr 2020 je "Nazaj k naravi" in zelena, ki je navdihnjena za dobro počutje) in jo povprašali o njeni službi in notranjem delovanju ustvarjanja barvnih barv
kredit: Behr PaintHunker: Torej, prvo vprašanje, ki ga umiramo, je, kako dobiš to službo?
Erika: Šla sem v šolo za oblikovanje in dejansko sem mislila, da bom pisateljica. Študiral sem angleščino lit in filozofijo. Mislil sem, da bom romanopisec. Pravzaprav sem interniral z žensko, ki se ukvarja z barvnim marketingom, in to je pot, način, pred internetom, pred vsemi raziskavami, ki jih imamo na voljo. Delala je barvne trende za različna tekstilna podjetja in različna podjetja za barvanje. Interniral sem z njo na fakulteti in bil sem tak, rad imam to; Všeč mi je, kaj počne. Odhaja tja, predstavlja se skupinam, potuje po svetu, hodi na vse te različne predstave. Nikoli nisem vedel, da je barvni marketing pravzaprav kariera. V šoli ti tega ne povedo.
Po šoli oblikovanja sem šel delat v oglasno agencijo. Delal sem v njihovem oddelku za grafiko, nato pa je bil nekaj let pozneje moj isti mentor takšen, da "se bom upokojil. Ali želite prevzeti moj posel?" Nekaj let sem hodil in delal z njo in ko se je upokojila, sem prišla na krovo kot barvna svetovalka in približno 15 let sodelovala z različnimi podjetji za barvanje po vsem svetu. Sodeloval sem s podjetji tukaj v ZDA, v Evropi, na Kitajskem in v Avstraliji in šel povsod.
Kako ste začeli delati v Behru?
Behr je bil vedno ena od mojih strank. Pred približno 10 leti sem prišel na krov v Behr, začel sodelovati z ekipo za barvni marketing, nato pa pred nekaj leti začel sodelovati tudi z oblikovalcem in grafično ekipo in opravljal vsa embalažna dela. Toda zdaj je resnično tisto, v kar se je delo spremenilo, vsebinsko. Ustvarjanje vsebine, ne glede na to, ali gre za barvne palete, ali gre za vse lepe vinjete za prostore, za katere vidite, da oglašujemo v spletu, v družbenih medijih, v naših navodilih. Vse to je vizualno pripovedovanje.
zasluga: barva leta BehrBehr 2020: "Nazaj k naravi"Ko torej iščete, da sprostite novo barvo ali v tem primeru ugotovite svojo barvo leta, kakšna je vaša raziskava?
Gledamo, kaj se dogaja v pop kulturi, gledamo, kaj se dogaja v umetniških galerijah in modi. Moda je res neverjeten informator za dogajanje v barvi, ki se sčasoma prevede v dekor doma. Zdaj, z internetom, mislim, včasih je bilo, ko smo iskali navdih pred 20 leti, ko gremo nazaj, nazaj, bi potegnili solze iz revij in zbrali vse to. Zdaj greš na splet in iščeš svoje najljubše vplivneže, svoje najljubše pripovedovalce, greš na Pinterest. To je samo neskončno. Neskončno je navdih. Tako za nas destilacija pomeni, da vzamemo vse svoje najljubše navdihe in jih po barvah družine damo v vedra. Rdeče, modro, zeleno, rumeno, pomaranče in od tam ga le oddestiliramo za tisto, kar se nam zdi najprimernejše za naš trg ali za trende, saj se vsi trudimo za svoje stranke.
Prej ste omenili, da tudi sami veliko potujete. Kje ste bili pred kratkim?
Bil sem v Švici, bil sem na Havajih. Moj kolega Rob je bil na Hrvaškem, v Italiji in na veliki oblikovalski reviji, ki je v Parizu, Maison et Objet. Ne hodimo na toliko oddaj, kot smo radi. Mislim, NeoCon v Chicagu, in gremo v New York.
In ko ste na poti, kaj iščete?
Iščemo hrano; iščemo oblikovalski slog. Ali obstaja tematika letovišča ali plaža na plaži? In ker smo vedeli, da bo narava vplivala na barvo leta 2020, je bilo to, Kakšno naravo vidimo tukaj? Posneli smo video plaže, trsna polja in ravnokar nabrali vse te zgodbe. Elementi slapov, lagune, blues, zelenice.
Kako torej poimenujete barvo? Ali najprej pride ime in potem pride barva? Kakšen je vrstni red operacij?
Odvisno je od izdelka. Mislim, ker v podjetju Behr razvijamo izdelke za notranjo opremo, izdelke za zunanjost, obarvanje lesa in posebnost, dekorativne zaključke. Če gre za nov izdelek, pogledamo, kako se uporablja, kdo ga lahko uporablja, kdo je ciljna publika, kako udobno bi kupili takšno barvo. In potem na ta način vrnemo imena. Vedno razmišljamo o vidiku pripovedovanja. Če lahko malo zgodbe postavite v dve besedi, kako bi jo uporabili? Tako spet dobimo zemljevide, vzamemo knjige o dragih kamnih, dobimo vse vodnike potovalnih tur. Mislim, gledamo menije za hrano in pijačo. Zelo smo ljubosumni na to, kaj počne kozmetična industrija, ker so tam bolj zunaj.
Res je, toda v kozmetični industriji so bile storjene grozljive napake.
Da. Vsa naša imena so v sodnem postopku. Previdno se pregledajo, tako da na noben način niso neprimerni ali kulturno neobčutljivi. Imamo množično občinstvo in želimo zagotoviti, da bodo dostopne. Moramo biti občutljivi, saj mislim, Behr je vsak. Vsi smo starosti, vsi demografski, vsi smo. Moramo se zelo, zelo družbeno zavedati.
Predstavljam si, ko izbirate to barvo leta, morate razmišljati o dolgoživosti le-te. Ker z modo lahko rečeš: "Oh, ta barva je notri," in vse, kar morate storiti, je, da spremenite svoj pulover. Ker -
Pobarvaš sobo in tam ostane. Mislim, zato gre za povsem drugo stvar. Kako razmišljamo o barvi leta, kako brezčasna je? Ali jo bodo ljudje ljubili tri leta, od tega pet let, sedem let? Katere druge barve lahko prinesejo za posodobitev te barve? Vse to so tudi dejavniki. Samo vsestranskost. V koliko sob lahko gre? Zunaj, zunaj? Lahko začnete pri vhodnih vratih in s to barvo pojdite skozi celotno hišo?
Ko izberete barvo leta, ali obstaja kakšna notranja vojna med nečim, kar resnično daje blestečo, drzno izjavo v primerjavi z nečim, kar je bolj nevtralno ali osnovno?
Med tem gremo naprej in nazaj. Mislim, da je ravnotežje, ki ga bomo dosegli, če je barva leta, mora biti uporabniku prijazna, enostavna za uporabo, brez napora, vsestranska; v paleti so še druge barve, ki so morda nekoliko bolj spontane, v tem smislu ovojnico potisnite še malo naprej. Rekel bi, da je naša barva leta ponavadi nekoliko bolj konzervativna.
Torej z "Nazaj k naravi", kam pade na spekter krepkih v primerjavi z "brez napora"?
Naša barva leta 2020 je še vedno v trendu, še vedno se zdi, da je ta trenutek, a vseeno mora biti barva, ki je dostopna in jo lahko uporablja večina ljudi. Ker bodo ljudje, čisto iskreno, ljudje, ki bodo povsem v redu pobrali res noro barvo, in mislim, da so naši trendi bolj za tiste ljudi, ki so taki: "Potrebujem pomoč, kje naj začnem? " To je dobro mesto za začetek in lahko gradimo od tu. Te barve je enostavno mešati in kombinirati. Barva leta je kot pesto, druge barve pa so govorice. Tako se lahko nekoliko bolj razigramo z nekaterimi drugimi.
